网易财经8月26日讯 同济大学设计创意学院教授、院长娄永琪8月26日表示，重视设计的企业股票表现是普通企业的3倍
他举例，在世界500强企业里，把设计作为战略的企业剥离出来，跟平均值做了一个比较，你会发现，把设计放在战略位置的企业，它的股票表现是普通企业的3倍。
娄永琪认为，设计和科技之间出现了越来越多的合作，设计和科技正在共塑企业的竞争力。领先的科技企业开始不停收购设计企业，Facebook、谷歌、IBM，为什么要收购设计企业呢？因为他想获得设计竞争力。
以下为演讲全文：
非常高兴有这个机会在今天的下午，经济学家扎堆的场子里面讲讲设计，我今天讲的主题是设计驱动的新产业和新经济。首先，我介绍一下我的背景，我来自于同济大学设计创意学院，这个学院一共有9个专业方向，都列在上面了，不一一念了。按照今年学科排名我们学院排在18位，亚洲排名最好的设计学院，比较有意思的是QS排名之前，全世界设计学院我们排名在BusinessWeek来做的，一共做了三次，我们这个学院每次在这个排行榜上面。
在2015年的时候，我创办了一本期刊，这本学报是由艾斯威尔出版的，《设计、经济与创新学报》，听到这儿可能发现我试图用了两页的PPT，我想来讲，说明我今天到这个场子上是完全是乱入的，设计和经济相关、设计和创新相关。有一位经济学家，很久以前就已经乱入到了我所从事的设计行业，他所做的定义，所谓设计是一系列把现有情境往更好方向引导的行为，这个定义在设计研究这个领域里面是被引用最多的定义，这位经济学家是司马贺，他对设计还有非常多的阐述，他的核心焦点事实上人类做的任何一个理性的决策过程就是一个设计。
对设计来讲，设计的角色已经发生了非常大的变化，特别是我们在讨论设计在经济和产业当中的功能，它是由工业时代的配角，大家一讲到设计，设计跟造型有关，已经成为了现在所谓全球知识网络时代的主角。大家拿ipone保护套打开来看上面都写了一行字，加利福尼亚设计，中国组装，如果说看一下，这是比较早的苹果4、苹果5，在计算成本的时候，中国组装只有低于2%的成本，美国加利福尼亚设计算了58%的成本，在产业链里面、价值链里面高和低大家一目了然。为什么设计可以起到这么大的作用？事实上，设计是非常少的，以人的需求为研究对象的学科，正是因为设计关注人的需求，关注如何创造性的去满足人的需求，设计走到了价值链的最高端。
讨论设计的时候越来越把设计跟创新连在一起，罗伯特写了一本书《第三种创新》，技术推动的创新、市场拉动的创新、设计驱动的创新，分别用了不同的词，驱动是来自于内生，他认为技术推动和设计驱动的交集这个领域里面产生突破性创新的核心领域。我们在另外一个情景下，我们老是在说，我们在做R&D、研发和最后产生市场效果的中间是有一个巨大的鸿沟，这个鸿沟靠什么填？设计也是桥接研发和市场表现之间非常重要的有效工具。
这是在英国做的创新研究，它按照不同的行业，建筑、制造、金融、交易、休闲、交通等行业把设计研发的贡献度，试图把它剥离出来，红颜色代表的是设计和研发同时起作用的，咖啡色代表的是只有研发，而粉红色代表的是只有设计。把1和3加起来，在每个行业里面设计起到的作用，基本上是在20%多到50%之间，有些国家，像芬兰这样的国家，他认为设计驱动的产业占所有产业的70%左右。
我们来看一下，各种不同的行业，从低技术到中技术、高技术，你会发现，特别是在中技术和低技术这个领域里面，设计起到的作用是高于研发的。大家不要小看这个低技术，在70年代的时候，全世界都是烟囱工业、都是在走下坡路，但是这时候美国有一批新兴的行业起来，美国受烟囱工业走下坡路影响比较小，美国人搞IT，美国高科技行业在那时候占的份额非常小，几乎可以忽略不计，哪些企业起来填补了这个传统经济下滑的份额呢？事实上是很多的创业型企业，我们现在讲的星巴克，那个时候作为新产业，全世界咖啡文化最出名的地方，比如说意大利，意大利这样的地方，所有的咖啡加起来都赶不上一个星巴克，就同样中国以产茶叶出名，所有的茶叶加起来也抵不过立顿红茶。
我们看世界500强企业，世界管理协会做的研究，把500强企业里面，设计作为战略的企业剥离出来，跟平均值做了一个比较，最后你会发现，把设计放在战略位置的企业，它的股票表现是普通企业的3倍。设计和科技之间出现了越来越多的合作，设计和科技正在共塑企业的竞争力，连续好几年发布了科技中的设计，这些领先的科技企业开始不停的在收购设计企业，Facebook、谷歌、IBM，为什么要收购设计企业呢？因为他想获得设计竞争力。在2018年，今年我们学院，这位女士是我们学院工业设计的本科负责人，除了在大学教书之外还领导了原来西门子的设计部在大中华的所有业务，她是大中华的总监，2018年工作的地方也被埃森哲给收购了。
从产业链的角度来讲，设计开始从创新链的一个环节，原来整个创新链，从基础研究到发明、到工程化，这时候工程师做的东西太丑陋了，需要设计师来美化一下，开始进入生产、营销、运营和服务，现在越来越多的会发现，设计所服务的是整个产业。